AIで仕事がなくなったとき、人は何に価値を感じるのか？

ある日、Xでこんな投稿を目にした。

「地球上の全電力が現在の数百倍になり、それをAIが管理して数億台のロボットが働けば、GDPは現在の数百倍に膨れ上がる。この規模では、円やドルという物差しでは経済を測りきれなくなる」

イーロン・マスクの名を冠した投稿だった。エネルギーが爆増し、AIとロボットがほぼすべての生産を担えば、通貨そのものが意味を失う——という論理だ。

面白いビジョンだと思う。ただ、経済論としては粗い。物がほぼ無料になれば、GDPはむしろ逆？「数百倍に膨れ上がる」という表現は、内部で矛盾している。

とはいえ、こうした論理が広く共感を集める理由は理解できる。人間は「欠乏が消える未来」という物語に、本能的に惹かれるからだ。

「意味創造へ」という言葉の引っかかり

この手の未来論で必ずと言っていいほど登場する言葉がある。

「労働の意味が変わる。仕事の役割は、今は生産、未来は意味創造へ」

方向性としてはわかる。AIによって生産労働が代替されていく流れは本物だし、すでに始まっている。コンテンツ制作、コーディング、定型的なホワイトカラー業務——「作ること」自体の価値は確実に下がっている。

ただ、「意味創造へ」という言葉は、ある種の楽観論として機能しすぎている気がした。

意味を創造できる人間は、全体の何割だろうか。農業革命で農民が概念労働者に転換できたわけではなかった。産業革命でも同じだ。多くの人は別の生産労働に移行した。

そして今回、「意味創造に移行できる」と言えるのは、もしかしたらすでに意味創造ができる層の視点なのかもしれない。自分自身も含めて、その問いから逃げてはいけないと思っている。

仕事がなくなったとき、何が残るのか

もうひとつ、自分の中に刺さった問いがある。

「仕事をしなくていいとなった時、自身の人生観に何を価値として感じるんだろう」

これが本質だと思う。

「貢献できることが自己肯定感に直結している」——この構造を、今まで自分は当たり前のものとして受け入れていた。だから仕事が必要なのだ、と。

ただ、少し立ち止まってみると、これは近代以降に強化された構造でもある。産業革命以前、人間は「存在すること」自体に価値があった時代が長かった。宗教がその役割を担っていた。信じること、属すること、それだけで意味が与えられた。

今は宗教が後退し、代わりに仕事が人生の意味を担うようになった。だから問いがより難しくなっている。仕事が不要になったとき、人は何に意味を見出すのか——これはもはや経済の問題ではなく、実存の問題だ。

ベーシックインカムの実験が示しているのも、物質的な豊かさが担保されても「自分が必要とされていない」という感覚は消えない、ということだ。むしろ深刻化する可能性すらある。

先が見えていない、というのが正直なところだ。

企業ブランディングは政治活動に似ている

こうした問いと向き合いながら、自分の仕事に引きつけて考えた。

企業のブランディングは、政治活動に似ていると以前から思っている。

政治の本質が「人々が何を価値とするかを合意形成する行為」だとすれば、ブランディングも同じ構造を持っている。エベレット・ロジャーズのイノベーター理論でいえば、アーリーアダプターを動かすのは機能ではなく世界観への共鳴だ。それは政治における思想的支持者の獲得と、メカニズムとして変わらない。

企業は社会の縮図だとも思っている。組織内部のカルチャー形成に成功した企業は、外部へのメッセージにも一貫性が生まれる。逆に内部がバラバラな組織のブランドは、どこか空虚になる。政治家が「言っていることと生き方が一致しているか」を有権者が本能的に見抜くように、顧客もまた企業の一貫性を皮膚感覚で感じ取る。

だからブランディングとは、「何を売るか」の設計ではなく、「何者であるか」の設計だ。

それは突き詰めると、文化設計に近い。「その組織は社会に対して何を変えようとしているのか」という問いへの答えを、あらゆる接点に宿らせる行為だ。

ただ、楽観論かもしれない

ここで正直に立ち止まらなければならない。

「意味設計の価値が上がる」——そう言いたくなる気持ちはある。でもそれは、自分に都合のいい着地ではないか。

「問いを立てる」「世界観を言語化する」という行為こそ、今のAIが急速に得意になっている領域でもある。ブランディングの価値が「AIにできないから」という消去法で成立するなら、それは先ほど批判した「意味創造へ」という楽観論と同じ構造だ。

人間が人間に対してやるから意味がある、という別の根拠で成立するのか。それともやはり、消去法の安全地帯を探しているだけなのか。

その問いに、まだ自分は答えを持っていない。

仕事の意味が問い直される時代に、意味を設計する仕事をしている。その矛盾と向き合いながら、もう少し考え続けてみようと思っている。