#013 ブランド認知戦略。視覚・聴覚で刷り込むDBAの考え方

第13話：ブランド認知戦略。視覚・聴覚で刷り込むDBAの考え方

ゴールデンアーチ、赤と黄色の配色、「タラッタッタッターン」のジングル——マクドナルドは、ロゴをじっくり見なくても「あ、マックだ」と認識されます。これが複数の「識別可能なブランド資産」を持つことの強さ。前回学んだ「きっかけ」と「認知」を、実際にどう設計・運用していくのか。今回はより実践的な話に踏み込みます。

バイロン・シャープらが体系化した「DBA（Distinctive Brand Assets）」の考え方を軸に、視覚・聴覚など複数のチャネルで認識される資産の作り方を解説。色の商標登録で有名なティファニーブルーの事例や、第7話で話したポジショニングとの接続——競合と被らない「見た目の差別化」も戦略の一環です。さらに、これらの資産を消費者に届ける「器」としてのクリエイティブ（名刺、ウェブサイト、SNS、看板、内装など）の優先順位の付け方もお伝えします。

ブランドの認知を効率的に高めたい経営者、クリエイティブの一貫性に課題を感じている担当者、「飽きたから変えたい」という誘惑と戦っている方に必聴の回。一発ドカンではなく、文脈を持って育てていく——「育てるブランディング」の真髄がここにあります。

【今回のトピック】 

・DBA（Distinctive Brand Assets）とは何か 

・マクドナルドに学ぶ「複数の資産」の強さ 

・色・形もポジショニングの要素——競合との差別化 

・ブランド資産を届ける「器」と優先順位の付け方

この番組は、企業ブランディングを手掛けるID株式会社が、ブランドの育て方について話すポッドキャストです。 ゼロから作るブランディングのノウハウや、クライアントと二人三脚で育てているブランドの裏側についてお話ししていきます。

#育てるブランディング

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・北川 巧（ID inc. クリエイティブディレクター代表取締役）

・関口 春香（フリーランス、グラフィックデザイナー&イラストレーター）

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