企業のブランディングにおいて、MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）は非常に重要です。しかし、「いきなりMVVを考えろ」と言われると、多くの経営者や広報担当者が戸惑うのではないでしょうか？
この記事では、中小企業の経営者や人事広報担当者に向けて、ミッションとスローガンからブランディングを始める方法を詳しく解説します。
MVVとは？その重要性を理解しよう
企業ブランディングにおいて重要な概念であるMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）。まずは、その意味と役割を簡単に整理しておきましょう。
- ミッション（Mission）： 企業の中長期的な目的や使命。
例：「私たちは〇〇を通じて、社会に貢献する」 - ビジョン（Vision）： 企業が目指す未来の理想像。
例：「10年後、私たちは〇〇分野でトップ企業になる」 - バリュー（Value）： 行動や判断の基準となる価値観。
例：「〇〇の精神を大切にし、誠実に行動する」
これらは、企業の進むべき方向や判断基準を明確にし、組織全体の軸をつくる上で不可欠な要素です。しかし、MVVすべてを一気に策定しようとすると、とても時間が掛かったり、現場に浸透しづらくなったりすることもあります。
まずは「ミッション」と「スローガン」を決める
ミッション：企業の“存在理由”を言語化する
ミッションは「企業が何のために存在するのか？」を明確にするものです。例えば、次のようなシンプルなミッションが考えられます。
✅ スターバックス：「人々の心を豊かで活力あるものにするために、ひとりひとりの大切な時間に最高の一杯を提供する。」
✅ Google：「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできて使えるようにする。」
ミッションを決める3つのポイント
- 具体的にする：「私たちは〇〇を提供することで、〇〇を実現する」という構造にすると分かりやすい。
- シンプルにまとめる：長くなりすぎると社員や顧客に伝わりにくくなる。
- ビジネスの延長上にある内容にする：例えば、飲食業なら「地元の食材を活かし、安心・安全な食を提供する」、IT企業なら「テクノロジーを通じて、誰もが快適に働ける環境を作る」といった形で設定するとよいでしょう。
スローガン：ブランドの“掛け声”を作る
スローガンは、企業やブランドの価値を簡潔に表現するキャッチフレーズ、掛け声のようなものです。チーム全員が共感し、行動の指針となるものが理想です。
例えば、誰もが知っているスローガンには以下のようなものがあります。
✅ サントリー：「水と生きる」
✅ 日立グループ：「Inspire the Next」
✅ ナイキ：「Just Do It」
✅ マクドナルド：「I’m Lovin’ It」
スローガンを決める3つのポイント
- 短くて覚えやすいこと（理想は3〜5単語）
- 企業の個性が伝わること
- 行動を促すようなポジティブさ
例えば、スタートアップ企業が「Challenge & Change」をスローガンに掲げれば、挑戦と変革を大切にする文化が伝わります。
また、スローガンは社員のモチベーション向上にも貢献します。企業全体の方向性を定めるうえで、「目指すべき姿」を明確にする役割も持っているのです。
ミッションとスローガンから始めるメリット
「ミッションとスローガンを先に決める」ことで、以下のようなメリットがあります。
- ブランドの方向性をシンプルに定められる
- MVV全体を策定する前に、まずは基本となる軸を作れる。
- 社員が共感しやすくなる
- シンプルなミッションとスローガンは、社員全員が理解しやすく、行動につながりやすい。
- 社外へのメッセージが明確になる
- スローガンがあれば、広告やSNSなどの発信に一貫性を持たせられる。
まとめ：小さな一歩が、ブランドを強くする
MVVの策定は確かに重要ですが、無理に一気に作り上げようとせず、まずは“ミッション”と“スローガン”という明快な言葉から始めることが、成功への第一歩です。
✅ ミッションは企業の目的を示すもの → シンプルに、事業の延長線上で考える。
✅ スローガンはブランドの掛け声 → 短く、覚えやすく、ポジティブに。
ミッションとスローガンをしっかり決めることで、ブランドの方向性が定まり、社内外に一貫したメッセージを発信できるようになります。
まずは小さな一歩から、強いブランドを作り上げましょう！
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